【新商品・ビジネス】老舗ハーブティー「王老吉（Wang Lao Ji）」、世界的サッカー選手ハーランドをアンバサダーに迎え世界展開を加速
中国の伝統的な涼茶（ハーブティー）のトップブランドが、サッカーのアーリング・ハーランド選手をグローバルアンバサダーに起用した新キャンペーンを発表。世界中でハーブ飲料への注目が急上昇しています。
東洋の「身体の過剰な熱を逃がす」という伝統的な植物ウェルネスのロジックを、現代のスポーツにおける「クールダウン」の文脈へと翻訳した画期的なマーケティングです。人工甘味料や化学添加物を避け、天然ハーブの力でパフォーマンスや体調を整えたいという世界的なクリーンラベル（成分の透明性）トレンドを背景に、アジアのハーブ飲料が欧米の若い世代やスポーツ界へ浸透する足がかりとして注目を集めています。
お勧め・編集部ボイス
世界的なトップアスリートがハーブティーの顔になる時代が来るとは、ハーブのイメージが大きく変わる新鮮なニュースです。これまでハーブティーといえば、女性のリラクゼーションという印象が強かったですが、スポーツ後のリカバリーや健康維持のためのクリーンな水分補給として男性や若い世代に広まるのは素晴らしいことだと思います。東洋医学的なハーブの知恵が、世界のトップスポーツのエッセンスと融合することで、より身近でアクティブなものとしてハーブの可能性が広がりそうです。